De stunt heeft een nobel doel: geld inzamelen voor een liefdadigheidscampagne van Unicef. Disney, Lucasfilm en Bad Robot (de productiestudio van Abrams) hebben hiervoor de handen ineengeslagen in een project met de naam Star Wars: Force for Change.
 
In de video, opgenomen op de Abu Dhabi-set van de nieuwe Star Wars-film, licht J.J. Abrams toe: 'Met dit nieuwe initiatief willen we proberen creatieve oplossingen te vinden voor grote problemen. Het is ons doel om kinderen over de hele wereld te helpen, door het Unicef Innovation Labs and Programs te steunen.'
 
De bedoeling is dat fans minimaal 10 dollar doneren via de website, waarmee ze kans maken op een bezoek aan Pinewoods Studios in London en een rolletje in de film. De opbrengst gaat dan naar Unicef. Disney was de eerste donateur, met een bedrag van 1 miljoen dollar.
 
Wie naast de hoofdprijs grijpt, maakt nog kans op andere prijzen, waaronder exclusieve posters, T-shirts en een light-saber, afhankelijk van de hoeveelheid die wordt gedoneerd.
 
De webstrijd loopt tot 18 juli. Bekijk het bericht van Abrams hier.