Als oorzaken van de daling noemt NVPI het feit dat er steeds minder fysieke verkooppunten van dvd’s zijn en dat films steeds makkelijker via diensten als video on demand bekeken kunnen worden. Het illegaal gratis downloaden van films is misschien wel de grootste oorzaak in de achteruitgang, maar opvallend genoeg wordt dit door de organisatie niet genoemd. Volgens Wouter Rutten van NVPI hoeft dat niet meer expliciet benoemd te worden. ‘Iedereen weet ondertussen wel dat illegaal downloaden een belangrijke oorzaak is van de dalende verkoop. Het is praten tegen dovemansoren.’

‘Met stichting BREIN proberen wij op te treden tegen piraterij. Jaren geleden richtten wij die stichting op en aan die aanpak houden we vast.’ Rutten geeft toe dat de aanpak van BREIN niet altijd op de manier uitpakt zoals zij graag zouden zien. ‘Wij worden ook tegengewerkt door derden. Bij het uit de lucht halen van de downloadwebsite The Pirate Bay, wilde onder andere UPC hier niet aan meewerken.’

Ondanks dat NVPI de verkoop van dvd’s in stand wil houden, is de brancheorganisatie zich er wel van bewust dat diensten als video on demand en filmstreamingdienst Netflix – voorlopig nog niet beschikbaar in Nederland – de toekomst zijn. ‘De fysieke verkoop van dvd’s is uiteindelijk lucratiever dan welke andere vorm van verkoop dan ook. Maar wij zien al jaren dat de markt opschuift richting het digitale.’

Momenteel is 80 tot 85 procent van de films die digitaal legaal te bekijken zijn in handen van providers als KPN en UPC. Op de vraag waarom er nog geen betaalbare en vergelijkbare dienst als Netflix in Nederland is, geeft Rutten aan dat die taak niet aan NVPI is. ‘Maar ik zie wel in waarom Netflix nog steeds niet in Nederland beschikbaar is. De markt is klein, er zijn maar een paar miljoen mensen die er gebruik van willen maken. Daarbij moet alles Nederlands worden gemaakt en dat is duur.’