De organisatie zal rekening houden met de context en tijd waarin de film zich afspeelt, waardoor niet elke film waarin gerookt wordt strenger wordt gekeurd. Zo zou Good Night and Good Luck (2005) van George Clooney, over de kettingrokende nieuwslezer Edward R. Murrow , zijn milde beoordeling behouden vanwege de historische feiten.
Critici vinden dat de maatregel niet ver genoeg gaat en eisen dat elke film waarin gerookt wordt automatisch een R-rating krijgt, wat inhoudt dat iedereen onder de 17 jaar zonder begeleiding van een oudere niet naar de film mag. Zij wijzen erop dat de kans dat kinderen gaan roken driemaal zo hoog is als ze een film zien waarin de hoofdpersonen roken.